短短几年间，IP价格翻了百倍
IP，最早是Intellectual Property的简称，普遍翻译成知识产权。而互联网时代的“IP”被标记成独有的、美好的、富于特质化的东西。一个标准的IP，有着独立人格魅力，能够靠着有温度、有态度的优质内容吸引用户，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群。社群会激活用户的参与感，并最终转化为消费。
IP这个词在过去的一段时间里，火的一塌糊涂的。如果你还没提说过IP这个词，那就说明你out了。如同“万众创新，大众创业”时随时都能听到创业项目一样，现在随便进到一个咖啡馆都能听到大家聊的是IP。那么问题来了，IP到底是个什么鬼？
放到以前，说起IP，小编的第一印象就是IP地址。然而资本裹挟着IP的新涵义滚滚而来，仿佛是一夜之间，人们都在高谈阔论这个熟悉的陌生人——“知识财产”（Intellectual Property）。这样一个连外国人都不用的简写概念却在中国火烧火燎，炙手可热，大有燎原之势。资本天生就是哪里有热点，它们就像潮水般涌入哪里的属性，一时间把IP捧到一个非常高的位置。无数的热钱前仆后继，今时今日，但凡是个跟影视沾边的公司，要是没有囤几部IP，都不好意思出来路演吹票。
刚开始，我以为IP单指的是小说。想来曾经小编也是个沉迷过网络小说的网瘾少女。想起年少时荒唐的中学岁月里，基本把当年网文圈里流行的小说都看过。那个时候，广电总局的文件要求网络小说不能改编成影视作品，小说的改变价格很低，甚至可以说是能够卖出去就算不错了。记得当时班里有个同学给我写同学录，理想是以后要当个导演，要把某某小说改编成影视剧。江湖还有传闻，现在已借壳上市的某公司之所以囤了这么多好IP就是因为当初老板娘不清楚广电的规定，屁颠屁颠地去囤了好多，结果三十年河东三十年河西，现在那公司就是经常被人吐槽制作能力差特效五毛，但是经不住IP囤的好啊。 这时，小编以为IP讲的是文学改编。那么IP是不是也可以取自literary property（文学产权）。好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了：可以改编为电影的文学作品。 如今，网文圈里稍微有点名气的作者，旗下的小说的改编权基本都卖完了。影视投资火热的今天，假如一个公司没有囤几部拿的出手的小说，都不好意思出去做路演。一时间，洛阳纸贵。甚至有的小说作者只完成了小说的提纲，就有公司趋之若鹜豪掷千万买下改编权。 IP的增值效应让人看了眼红，短短几年间，IP价格翻了百倍。举个例子，阅文集团副总裁罗立曾在演讲中坦言：“2010年之前我把《鬼吹灯》40万卖给了华谊，那时候已经非常轰动了。但是到现在，如果《鬼吹灯》再卖的话，没有5000万就不用跟我谈。” 鬼吹灯这种具有全民基础的小说改编价格这么高小编能理解，但是最近小编看到新闻说某个网络作家某部刚开始写的小说即将开拍电视剧和电影，IP的售价上亿。这个作者仅仅是在圈内有点名气，微博粉丝十余万，愣是吹成了网文大神。炒作的风气愈演愈烈。 不禁想问，IP的核心到底在哪里？它的定义到底是什么？ 如今IP成为宣传噱头，没有人在乎内容本身，影视作品一旦套上了所谓大IP，一来可以获得原著粉丝和阅读平台的渠道资源，二来也可以在资本市场上讲一个漂亮故事，获得更多的资本关注。 3月，由陈果执导、Angelababy（杨颖）、阮经天领衔的电影谋杀似水年华改编自蔡骏的同名小说，但是最后票房口碑双扑，累计票房仅有1300多万；4月份，韩寒的《长安乱》改编的电影《喜乐长安》票房171万也让小编跌破了眼镜，淹没在茫茫人海中。 IP成了人们口中的营销宣传噱头，但是再豪华的包装，始终要面对观众，如果不能激活用户的参与感，接受的检验与口碑，并最终转化为消费，那么IP的的价值何在？ 本文为杭州SEO中心转载，文中所述为作者独立观点，不代表杭州SEO中心立场。
