没有「梗」求别做事件营销

你猜小黄人与史努比，谁更受欢迎？

你猜对了。

将《史努比：花生大电影》与《小黄人大眼萌》上映期百度指数作对比，前者只是后者二十分之一。

为什么小黄人更受欢迎？

毕竟小黄人的「梗」足了，打红圈圈的都是——

请看小黄人的百度需求图谱：

而史努比没有「梗」——

请看史努比的百度需求图谱：

是啊，如果你的品牌像史努比一样，只是一只萌萌哒但没啥梗的白狗，混迹于101忠狗、闪电狗、刘看山、刀刀、天才眼镜狗之间，拿什么骗受众眼球，骗情感，骗行动？

而小黄人，通过《卑鄙的我》让受众能联想到神偷、奶爸；通过《大眼萌》让受众能联想到大眼、爱吐槽；通过小游戏《小黄人冲冲冲》让受众能联想到小黄人冲冲……

有「梗」才做事件营销

这就是事件营销的价值——像小黄人的《卑鄙的我》、《大眼萌》、《小黄人冲冲冲》一样，给品牌抢眼、走心、爱传的梗，进而名利双收。

如何找梗？无非赋、比、兴三种玩法。

● 所谓「赋」，违和感

用违和感赋予人事物不同的意义——

就像丁磊养猪，北大屠夫杀猪；

就像如果有一天大黄鸭进了全聚德，还出了限定版烤黄鸭；

就像海伦凯勒太阳镜，用《假如给我一天光明》的盲人作者命名做太阳镜的包袱，用黑色幽默巧妙带出太阳镜的遮光。

● 所谓「比」，做类比

用其他人事物，类比你的品牌与产品——

就像神州专车Beat U的事件营销，将神州专车类比为好叔叔，将Uber司机类比为怪蜀黍，让一个叫神州专车上天堂，叫Uber下地狱的梗跃然纸上。

● 所谓「兴」，树联想

从其他人事物，联想到你的品牌与产品——

就像神州专车「冇一例」的深圳报纸头版刷屏事件，从自己的司机冇一例吸毒前科或重大刑事犯罪前科，带人联想到这3086例都是滴滴、Uber司机，又是一个叫神州专车上天堂，叫滴滴、Uber下地狱的梗跃然纸上。

在事件营销前，先想藏什么梗——或赋（违和感），或比（做类比），或兴（树联想）都好——没有梗就别玩了。

就算玩了，结果也不会好过那萌萌哒白狗史努比。

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