全球互联网广告明年就将超过电视广告

在广告行业，互联网广告保持了长期的高增速，不断蚕食传统媒体的广告蛋糕。日前，广告行业专业机构ZenithOptimedia预测说，2017年，全球网络广告市场的规模，将在历史上第一次超过电视广告。

据英国路透社报道，3月21日，该机构发布了这份最新的预测报告。去年12月，其也曾发布过预测，表示网络广告要到2018年才能够超过电视广告市场。

该机构称，今年，网络广告的增长速度将是其他广告行业的三倍，其增长动力主要有三个，分别是社交网络广告、视频广告和搜索广告。

该机构在预测报告中表示，全球经济面临一些挑战，但是广告主的开支信心并未动摇，和去年底发布的预测报告相比，2016年的广告增长预测仍然保持基本不变。

去年底，该机构预测今年全球广告市场将增长4.7%，周一的报告将增长速度微幅调整为4.6%。这一增速仍然明显高于2015年的3.9%。

据称，2016年的广告市场将有几个重大事件驱动因素，分别是巴西里约热内卢奥运会，欧洲杯足球赛、以及美国总统大选。

该机构也指出，全球经济和广告市场也面临一些不确定因素，其中包括中国、巴西和俄国的经济状况，另外英国是否退出欧盟等。

近些年，电视、电台、报纸、杂志等传统媒体的广告开支，一直在流向网络广告，尤其是智能手机和移动互联网的普及，再一次推动了移动广告产业的新发展，网民全天候实现随时随地上网，带来了更多的广告展示和厂商营销机会。

美国是全球广告大国，2014年美国广告行业组织“互联网广告局”曾经发布报告称，美国2013年的互联网广告开支规模高达428亿美元，同比增长17%，第一次超过了电视广告。2013年美国电视广告市场容量为401亿美元。

移动社交的发展也进一步推动了社交网络广告的增长，成为网络广告一大支柱。据美国市调机构eMarketer的预测，全球2015年的社交网络广告已经达到了250亿美元的规模。

不过需要指出的是，伴随着网络广告的大量增加，已经引发了用户和业界的反弹举动。去年苹果公司开始允许第三方拦截软件拦截智能手机的网页广告，之后网络广告拦截已经成为一个巨大产业，这将成为网络广告行业的一个发展障碍。