谈谈舆论怎么让百度变成炮灰的？（营销策划）

大家都知道，魏则西死了。

这两天相关舆论文章出奇的“疯狂”，霸占了新浪，搜狐等各大门户网站，公关写手，自媒体也都纷纷加入“围剿”大军。

截止今天，舆论的基本面一边倒的指向这起事件的帮凶——百度。

“百度害死了一个年轻人”

“远离百度，远离罪恶”

“因为百度，那些死去的千千万万个魏则西”

“魏则西百度推广事件”

。。。

“一个多月前的死亡事件，为何突然在五一期间发酵？而且矛头全部指向百度？”作为一个曾经在企业做过搜索自然推广和竞价推广工作，目前是品牌公关及自媒体运营从业者，职业的敏感性让我感到有些不对头。

首先，要梳理下魏则西事件的责任归属问题。

很显然，这起事件的起因是绝症患者的父母追求不切实际治疗手段，但由于缺乏必要的医疗知识和可靠的获取信息的渠道，而造成的一起不幸事故。

在这起事件里，这家“莆田系”民营医疗机构以及北京武警二院在明知没有治疗效果的情况下，利用绝症病人的求生心理，对弱势病者做虚假宣传，并收取高额费用谋取暴利，是最恶劣的不义之财，非但不道德，而且是违反法律的。其次是国家医疗监管部门的不作为，监管体系的明显漏洞，从媒体调查结果得知，“军警系”医院是“莆田系”民营医疗机构多年来的“承包主”，“莆田系”用高额的费用“承包”军警系医院的科室或医疗项目，从而披上三甲资质，部队武警类医院等“权威”光环的外衣。最后是百度竞价广告的助推，通过收取广告费用将这样的“虚假医疗信息”优先排名呈现给不知情的网民，百度自身竞价机制和审查机制的“逐利”“纵容”，也有不可推卸的责任。

经过以上梳理，你就基本可以得出这起事件的责任归属。事件的“主犯”显然是“北京武警二院”和“莆田系”民营医疗机构，而政府医疗监管体系不完善，以及不作为，是此类事件发生的土壤。而百度这家企业呢，缺乏社会责任感，邪恶的价值观是被业内长期诟病的，但客观来讲，在这起事件当中充其量是“帮凶”身份。

接下来，我要讲讲这起事件的蹊跷之处。

1. 这起事件和前一阵的“百度血友病贴吧被卖”事件何其相似。那次事件当中，百度的无道德，无底线，无节操被彻底曝光，百度负有直接责任，甚至面临法律风险。另外，“血友吧”事件是在知乎发酵，然后朋友圈刷屏，引爆时间周日。此次魏则西事件，又是知乎发酵，朋友圈刷屏，引爆时间五一假期。这里有个商业背景是，知乎和微信属于腾讯系，而腾讯，阿里，百度三大互联网巨头之间的互黑和暗战，早已不是秘密。

2. 此次魏则西事件，舆论一边倒的指向百度之恶，如果上次“血友吧事件”是共犯，被钉上耻辱柱情有可原，那么这次呢？作为帮凶的百度，为何又是众矢之的？“北京武警二院”，“莆田系”民营医疗机构，政府有关部门，为何被媒体舆论选择性遗忘？

虽然，我也不喜欢百度，甚至对其邪恶的价值观深恶痛绝。然而，当我看到一个事件的发生，媒体舆论只有一个导向，而且煽动了民众情绪的时候，内心也不免恐惧和忧伤。

正如某种民间历史学者所言，“复杂的事情一定要复杂化，而不应该简单化”。同样的，这起事件的发生是复杂的，多方面的，而不应简单的归结为“百度邪恶，竞价无耻”。

我有几点观察思考，希望给读者朋友提供一个新的视角。

1. 资本是逐利的，在法律范围内，企业存在的目的就是最大程度的攫取利润，这无可厚非。道德，社会责任，良心，这些要素只取决于企业文化以及创始人的价值观。所以，对于一个无信仰或者说无神论信仰的民族，“不作恶”就像共产主义一样，想想就好。

2. 很多人说，我恨百度，百度该死，甚至愤怒的喊着口号“不要用百度！不要用百度！不要用百度！”，虽然这句话被他强调了三遍，但是大多数没有翻墙水平的人，肾上腺素水平下降之后，一遇到问题，还是会“百度”。

3. 有些人觉得虽然这次百度是帮凶，不是主犯，但是你敢噼里啪啦的围攻政府吗？不敢呀！所以，还不如趁着“东风”，添油加醋把“令人厌恶”的百度搞臭，从而让Google回归大陆多一些“正当理由”。呵呵，我想说，你想多了。你这样做，无非就是更好体验，更高道德感的Google还没有回来，连国内目前仅有的凑合能用的搜索引擎也没了。

4. 百度的搜索市场份额占据了80%多，这对于份额很小的好搜（原360搜索），搜狗搜索（腾讯的，和搜搜合并），神马搜索（UC浏览器默认浏览器，阿里巴巴收购），必应搜索（谷歌中国），中国搜索（国家队）来说，是极佳的“抢地盘”的机会。所以，阴谋论是完全合乎逻辑的。

5. 纯粹市场化的竞争，百度这样无节操，无底线的挣钱，一定会被自然淘汰的。人性的黑暗，都让坏的制度给放大了。

最后，截两个图，这是我分别用百度搜索，翻墙用Google搜索的结果。

看到了吗？对于资质齐全的“虚假医疗信息”，Google在这件事上，和百度唯一的不同是，将那个“推广链接”字样，替换成明显的“广告“标示。

所以，此类不幸事件的发生，我宁愿归咎于“国情”问题。

与其拿百度当炮灰，不如讨论下无限丰富的“国情”。

这就是我的态度。

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