百度“推广”变“广告”后，会发生什么？

2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》即将施行，其中第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显着标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

 

针对第七条中加了引号的“广告”,是否意味着必须标注“广告”二字？国家工商总局8月4日明确回复：只能写“广告”二字，其他都不可以。

 

今天，我们观察到，在部分城市搜索关键词在百度搜索结果出现了“广告”。“广告”的展示样式不一样，预计百度正在调试。

部分城市搜索关键词在百度搜索结果出现了“广告”

 

百度“推广”变“广告”后，会发生什么？

 

对用户、对百度、对SEMer，对SEOer分别会有什么影响？我在我的朋友圈，以及我加入的各类群里发起了这个话题，整理如下：

 

搜外夫唯：因为“广告”字眼，带有风险暗示的作用，会让用户逃避点击，所以，百度广告链接的点击量将下降，自然排名的点击量会上升，第二页的点击量将提升。因为现在推广位置限制4个，这些位置的推广链接费用会提升。

 

但总体而言，对百度的业绩是致命打击，寻找其他流量变现方式是后面的重要任务。图片广告、中间页合作、知道知识营销、以及后面的类似公众号的百度mip都有助填补这方面损失。

 

SEMer观点 

 

羽度非凡：百度竞价的转化率肯定会受影响，调整创意变得至关重要。接下来要不断测试竞价账户的创意。用户会因为广告创意而点击，创意能力的提升变得特别重要。

 

赋彩：搜索变广告，客户的价值感大大缩水了。“广告”，在中国是一个贬义词。

 

双双：“广告”来的用户质量下降不少。

 

庄庄：标注广告后，点击率低了，相对展示成本变小，展示量总数变大，可以用来做品牌宣传啦。

 

孤狼：竞价效果低很多了，因为排名只有四个，素以百度现在采取轮流展示的策略，每周轮一圈，轮不到你的时候出价再高也没有展示。有钱的广告主，多渠道推广才是王道。

 

 SEOer观点 

 

刘庆文：我看这是一个好消息，用户能够准确判断哪些是广告了，对自然排名是利好的消息。我们要抓紧做更多关键词啊。

 

三木：百度在财报和各种压力面前，最终还会选择财报的，现在只是测试，最终还会混淆广告和自然结果。

 

Longsir：其实客户在搜索的时候，他只关注他要找什么，看到前面有的就自然而然去点击，如果不满足就会继续往下找，然后货比三家。用户不会考虑那么多的，每个人在搜索，都急于找到想要的，才不管什么提醒。

 

 用户观点 

 

狗小云：修改为广告后，以后就可以追责百度了。有一个律师团队起诉百度8年就是为了把百度的推广定性为广告。因为定性为广告，受骗后，百度就会作为第三方责任被追责。

 

叶昌荣：不会有实质的变化，因为字太小了。原本会怎么点击就怎么点击，不会因为这个修改而变化。因为用户不一定会看到。

 

危小羊：中国人对广告是反感的，不像国外的注明广告影响也不大。

 

一个不了解互联网营销年纪偏大的微信群里

 

有人提到：百度上也有广告？我还什么都让我儿子帮我上百度搜索呢。

 

有人提到：没啥影响的，本来要买东西，就是要看广告。看电视不也是看广告才买东西。

 

有人提到：微信朋友圈里也很多打广告的，要是可以拉黑屏蔽就没事了。谁都要生活，你说是吧。