77分钟10万+，24小时PV130万

1、 宝马这个H5是你们做的吗？请问有何证据证明？

前线网络：是我们完成，如果需要的话，证据有网站源文件，我们使用阿里云5台高配服务器和3G峰值带宽的截屏，还有后期我们和宝马客户一起接受采访的内容等。

2、 据说广告圈和媒体圈都被这个创意折服了，你们当初是怎么想的？

前线网络：要说最初的想法，只是想让这个H5火，让BMW M2这个入门级轿跑被人熟知，使M2在今年车展前能有一次很好的市场预热，所以后期的工作都是以这个为出发点考虑，挖掘产品属性和用户需求。

社会化媒体中吸引关注和传播的就是有趣的传播内容，技术不管H5或者flash或者其他只是实现和表达手段。我们最开始初衷就想要给网友看到一些让他意外的东西，酷的，有趣的东西。并没有非要用H5，事实上项目的制作执行过程中也用到剪接，声效，3d，后期，包括最终呈现到移动端所做的H5部分的工作。整个是为了M2，游刃锋芒的概念服务。

3、 有人说这是一个H5，但看到大部分创意都在一个40秒的视频里完成，能否大致说一下这个H5的结构？制作周期是多久？

前线网络：简单说结构是H5嵌入视频。周期1.5个月。1.5个月。客户方面给予很大支持，但要求也很高，后期一个月基本上是改善，再改善。

4、这个H5的数据如何？

前线网络：宝马官方微信单篇阅读量在77分钟破10万，24小时内，微信阅读原文点击量34万，H5的PV超过130万。

5、这个H5花了多少钱？

前线网络：远远远小于朋友圈投放。这个项目与我们日常执行的H5，并没有特别对待，所以不是什么天价。（前线网络是宝马全年的供应商，包括创意加执行，所以，没办法把打包的价格单独出来计算。大叔觉得这个H5的制作硬成本确实不高，可贵之处在创意。大叔注）

6、 有评论认为，昨天白天是科比退役，实际上，从前晚至昨晚，朋友圈都在怀念科比，所以，你们应该错开这个热点，为何选择在前晚发布？

前线网络：首先这是个和客户之前确认好的日程，没有充分的理由，不能总根据其他热点挪动发布日期；第二我们还是会参考微信朋友圈的活跃度规律，第三也是根据长期以来的数据经验，所以选择在晚间那个时间段发布。当然了，能火起来有一定的偶然因素。

7、 据说前晚大家都在寻找前线网络，大叔也一致致力于推动H5创意传播，聊聊你们的优势？

前线网络：我们在互动领域深耕多年，公司一直以“专业人”为立身之本，“有洞察”为工作前提；有完整的从策略、创意、传播、技术执行到传播渠道的团队架构，并且团队成员的经验跨传统广告和数字领域，能够从多维度分析客户需求和保证内容产出质量。

另外一个层面，拿宝马这个项目上线过程来看，除了前期死磕内容品质，保证传播过程中的流畅性，还需要过硬的技术后盾支持。我们的技术部门在服务器和带宽上都有预案，并且最终还都派上了用场。

8、 对现在的新媒体传播体系，您有啥想说的？比如趋势？

前线网络：这个问题有些大，只能笼统的谈谈感受。不同的产品品类，不同品牌都有自己特殊的业态需要面对。但总体来讲，创造对用户有用、有趣、出乎意料的内容，或者给他们标榜身份标签或品味的谈资，应该是最能引发受众群体传播的。而微信团队这两天通过对传播形式的限制，可能是给出了他们看到的方向——更好的去做好一对一的沟通与服务，产生真正的口碑。

另外，新媒体的新只是信息载体或传播渠道的变化，这种变化其实一直在发生着，而我们一直也在做的，也是同行们都在努力想做好的，也许始终没有发生变化：对谁说，说什么，怎么说。

（前线网络团队）

接下来聊一下自己的看法。

1、这个H5火是因为它是宝马？

大叔：显然不认同，大叔认为这是创意的胜利，不管什么车，如果他从手机里冲了出来，还又开到你的微信朋友圈和手机音乐播放器，这本身就是成功。

2、那这个H5为什么能火？

大叔：大叔认为，这个H5的点睛之笔就是宝马开进了朋友圈，这个创意很好地实践了“场景营销”的理论：你在朋友圈这个场景看到这个H5，它又帮你重塑了这样的场景，再打破这个场景，没有比这个更会给用户带去惊喜了。

3、这个成功可以复制吗？

大叔：单“宝马开进朋友圈”这个创意，就可以被其他品牌复制，可能前两个最先复制的品牌会受益，至于当晚苏宁做的借势小聪明，只能被用户讥笑，因为现在的用户都不傻，大家会为真正的创意鼓掌，而不需要被品牌戏耍。

4、为什么宝马H5只火了一晚上？

大叔：除了科比的原因，实际上，现在的公关事件也好，创意营销也好，基本上都是一天的生命力。比如“友谊的小船说翻就翻”这个梗，前天你做一个借势，大家还能乐呵一下，昨天再借势，就有点想吐了，如果今天再发，可能会引发用户拉黑或朋友圈屏蔽。

如今的热点就是稍纵即逝，有时候可能只有半天，为什么呢？大叔还是要强调一下自己之前的一个理论，即由于“连接一切”的微信的出现，把原有的信息传播速度，从微博时代的声速，提到了微信时代的光速。比如，微信已经把六度人脉理论打破了，你想认识谁，可能只需要二度就行，甚至只有一度，因为你和你想认识的人可能就在一个微信群里。再比如，你的父母都在玩微信了，他们可以第一时间知道你的近况，因为朋友圈，你玩了宝马的H5，转发到了朋友圈，你的父母和你在老家多年不联系的初中同学也玩了，这就是光速。

5、传播的新趋势到底是什么？

大叔：做创意的H5这个趋势和方法已经很明显了，可从成功率来看，显然大家的投入力度还不够，需要加强。那还有什么其他新趋势和方法呢？