站内优化：SEO网站结构

网站是一个网络营销的载体，首先要具备和完善有价值信息提供的功能；其次在帮助客户解决实际问题后，实现网络营销的功能，因此网站必须通过合理设计帮助客户以最快速度，找到精准的、相关参考信息，同时兼顾搜索蜘蛛爬行规则，针对网站结构和内链进行优化就显得至关重要了。今天我们来谈谈站内优化：SEO网站结构。

 

1、整体指导思想：

 

Google & 杭州SEO中心www.xihuseo.com认为优化网站结构和内链策略，可以从搜索引擎友好度和目标客户友好度两个角度进行均衡优化，具体 实现目标为：

 

针对搜索引擎-强调易于抓取、方便收录和更新；

 

针对目标客户：强调易于信息获取查询、易于产生咨询转化；

 

2、网站结构优化执行措施：

 

（1）网站结构扁平化

 

一般来说搜索蜘蛛经常快照更新的也是一个网站首页，笔者认为把首页设计为一个目录型比较合适，同时把网站经常更新模块也补充到首页上来，网页级别不超过3级，具体设置是这样的，首页为第1级；栏目页、专题页为第2级；内页和新闻页为第3级；同时为了扩大主站点规模，所有栏目页、专题页、新闻页都设置在主站点之下，而不是二级域名。

 

URL书写上遵循中文编译、尽量简短和层次浅三个原则。

 

（2） 网页的静态化处理

 

由于搜索引擎对静态性内容抓取的偏好，因此对网站各个页面，包括首页、栏目页、专题页和新闻页静态化处理至关重要；同时为了网站管理便利性、网页布局美观性和网站设计灵活性，当前网页主流设计结构DIV+CSS已经逐渐取代了TABLE。

 

（3）导航的优化

 

笔者认为网站导航优化主要分为栏目导航和位置导航：

 

栏目导航指的是对网站整体内容规划为几个大类，每个大类归结出几个客户搜索兴趣点，从而形成栏目大类内内容高度相关、大类内兴趣点突出的特点，同时也方便搜索蜘蛛进行页面爬行和抓取，评价网页质量。

 

位置导航指的告诉浏览者在网站中位置，便于进入下级目录，便于查询上级目录内容，为浏览者节约时间，提升网页浏览数量（即PV值），同时可以设置栏目大类中核心页面，遵循“首页-栏目核心页面-栏目兴趣页面”的导航方式，可以提升栏目核心页面的权重，提升该页面的自然排名。

 

3、 站内链接优化执行措施：

 

（1） 首页链接策略：

 

一个合理网站链接，首页获得链接支持应该是最多的，具体可分为3类，一是来自合作网站友情链接和外部推广链接；二是来自栏目页、专题页的导航链接和文字内容链接；三是来自内页和新闻页的文字链接，其中高质量的外部链接对提升网站排名价值最大，二级页面链接相对比较稳定；内页链接属于增长稳定、数目庞大的内链资源。

 

当然首页除了首当其冲获取最优质链接资源以外，还应该考虑为整个网站收录做出应有贡献，那就需要有一个合理目录链接结构，清晰明了的指向栏目页和内页。

 

（2）栏目页和专题页链接策略：

 

栏目页和专题页属于咨询转化重点页面，也是首页和内页之间一个过渡的页面层次，因此这些页面需要实现两个功能，一是对首页和内页链接支持，便于搜索引擎收录和提升相关页面权重；二是利用高度相关的内页相关内容支持，提升网页内容和搜索需求切合度，营造咨询信任度，设计多个引发咨询的载体，实现咨询转化的功能。

 

提示：栏目页和专题页常常也是竞价广告推广页面。

 

（3）内页链接策略：

 

内页主要涉及经常更新的新闻页面，这是保证网站活跃度和扩大网站规模的基础，因此新闻页更新应该体现相对静止的首页、栏目页和专题页，用新闻更新带动网站所有页面的更新，提高搜索蜘蛛的来访次数，同时内页的内容文字链接也是一种持续稳定增加相关页面关键字权重和搜索排名的手段，为了便于搜索引擎收录和更新新闻，内页的相关阅读和推荐阅读也应实行滚动式递进更新，为了便于浏览者搜索更多信息，应该设置站内关键字搜索和热点关键字推荐。